Efe Rakı'da rekor büyüme
Efe Alkollü İçkiler Üst Yöneticisi (CEO) Egemen Demirtaş, 2010 yılını, geçen yıla göre yüzde 25'lik bir büyüme ile tamamlamayı hedeflediklerini belirterek, ''Efe olarak, 2010 yılında da rakı severlerin yanında olmaya, efelenmeye devam edeceğiz'' dedi.
Efe Rakı'nın 2009 yılı sonuçlarının değerlendirildiği ve 2010 yılı hedeflerinin açıklandığı toplantıda Demirtaş, Türkiye'nin ilk özel sektör rakı üreticisi Efe'nin, rakı piyasası için zor bir yıl olan 2009 yılında büyük bir pazar payı artışıyla büyümeyi başardığını ifade etti.
Uluslararası veri araştırma şirketi Nielsen'in rakamlarına göre Efe'nin son bir yıl içerisinde pazar payını yüzde 200'lük büyüme ile 3 katına çıkararak, 12,9 pazar payına sahip olduğunu dile getiren Demirtaş, 2009'da pazar payı açısından üçüncü sırada yer aldıklarını, ancak bu sene ikinci sıraya yerleşmeyi hedeflediklerini belirtti.
Demirtaş, Efe'nin 2009 yılı faaliyetlerine ilişkin şöyle konuştu:
''2010 yılını, geçen yıla göre yüzde 25'lik bir büyüme ile tamamlamayı hedefliyoruz. Bu dönemde Efe Yaş Üzüm ve Efe Klasik markalarımızın gelişimine yatırım yapmaya devam edeceğiz. Ürünlerimizin bulunduğu satış noktalarına 10 bin yeni nokta daha ekleyerek, 35 bine çıkarmayı hedefliyoruz. 2009 yılı için şirketimizin konsolide cirosu 226 milyon lira olarak gerçekleşti. 2010 yılında ciromuzu, Türkiye tek yetkili dağıtımını yürütmekte olduğumuz Diageo ürünleri dahil olmak üzere toplam 300 milyon liraya ulaştırmayı hedefliyoruz.''
Egemen Demirtaş, yaş üzüm rakısında sınırlı üretimden vazgeçtiklerini belirterek, ''Yaş üzüm rakısı fabrikamıza yaş üzümler geldiği vakit Yönetim Kurulu Başkanımızın 'Bu üzümler çok güzel ürün sofrada da yenebilir. Bundan biz rakı mı yapıyoruz?' demesi ve alkolün ayrılarak özel bir rakı üretiminde kullanılması fikriyle ortaya çıkan bir üründü'' diye konuştu.
Demirtaş, 2005 yılında 100 bin şişelik sınırlı miktarda ürettikleri Efe Yaş Üzüm Rakısı'ndan sonra, sektörde yaş üzüm rakıları kategorisi oluştuğunu dile getirerek, bu kategorinin her geçen gün büyüdüğünü ve toplam rakı tüketimindeki payının yüzde 25'i geçtiğini söyledi.
2009 yılı rekoltesinin düşük gerçekleşmesi nedeni ile bu yıl da sınırlı miktarda yaş üzüm rakısı üretimi gerçekleştirdiklerini ifade eden Demirtaş, ''Bu sene de 1 milyon 600 bin litre yaş üzüm rakısı üretimi yapmayı hedefliyoruz. Umarız, üretmiş olduğumuz miktar yeni hasada kadar mevcut talebi karşılamaya yeter. Efe olarak, 2010 yılında da rakı severlerin yanında olmaya, efelenmeye devam edeceğiz. Hammadde maliyeti ve vergi artışlarına rağmen fiyatlarımızdaki özel uygulama devam edecek'' dedi.
''AÇIK NOKTALARDAKİ TÜKETİM YÜZDE 25-30 AZALDI''
Demirtaş, restoran ve oteller dışındaki ''açık noktalar'' denilen dışarıdaki tüketimde yaklaşık yüzde 25-30 civarında bir azalma olduğunu belirterek, Türkiye'deki toplam rakı pazarının 45 milyon litre olduğunu söyledi.
Demirtaş, başta Almanya, Kıbrıs ve Amerika olmak üzere 25 ülkeye ihracat yaptıklarını ifade ederek, önceden dünya televizyonlarına reklamlar verdiklerini, ancak, iç pazardaki problemler nedeniyle bu reklam faaliyetlerine ara verdiklerini belirtti.
Egemen Demirtaş, bir gazetecinin Burgaz Rakı'yla ilgili bir sorusuna ilişkin şöyle konuştu:
''TMSF'nin yönetiminde olan ve satılmak istenen bir şirket var. Bizim işimize bakıldığı vakit biz premium ürünlere konsantre olan, sektörün bu alanında faaliyet gösteren bir firmayız. Buranın ise bizim alanımızla çok fazla çakışmayan bir ürün portföyü var. Bu iki portföy bir araya gelirse tabii ki cazip değer ortaya çıkabilen bir yeni yapı oluşturabiliriz. Biz toplam üretimi kendi tesisimizde yapabiliriz. Buna kapasitemiz yeterli. Dolayısıyla alınıp o tesis kapatılabilir. Bunlar hepsi çok iyi planlanması gereken şeyler. Ama bu yoğun rekabet ortamından çıkmış bir şirket olarak gidip, bu ihaleye girip almamız çok olası değil. Ama yeni bir yatırımcı ortaklığıyla bu konuyla ilgilenebiliriz.''
Belgil, Türkiye'deki rakı tüketiminin yüzde 40'ını Marmara Bölgesi'nde, yüzde 35'inin Ege ve Akdeniz Bölgesi'nde yüzde 12'sinin de İç Anadolu Bölgesi'nde gerçekleştiğini dile getirdi.
Marmara Bölgesi'nde Ege Bölgesi'ne göre daha farklı bir politika izlediklerini ifade eden Belgil, ''Tekirdağ, pazar payını yüzde 50 oranında kaybetti'' dedi.
AKP 'li Devlet Bakanı 
Yorumlar